📝 yazan Patrick Williams
Belki çocukken bir defterin arkasına hokey logoları çizdiğini hatırlıyorsundur.
Profesyonel bir hokey kulübünün yeni logosunu hayata geçirmek, en azından başlangıçta böyle bir şey.
Bununla birlikte, herhangi bir eski logo Cleveland Monsters’ın makyajı için yeterli olmayacaktı ve proje kısa süre sonra birkaç kalem ve kağıt taslağı ötesine geçti.
Görünümü basitleştirin. Siyah ve mavi. İnatçı bir şehir için inat hokey. Cleveland hokey hayranlarının kendilerinin diyebileceği bir şey yapın.
En eski fikirlerden bazılarının ana hatlarını çizen bu ilkeler, yeni bir görünüm ve renk şeması arayışını şekillendirmeye başladı.
Monsters başkanı “Canavarın – logonun kendisi ve yalnızca marka ve adın – hayranlarımız arasında popüler olduğunu biliyoruz,” dedi. Mike Ostrowski söz konusu. “Her zaman bu tür bir denge vardır. İnsanlar beğendiği için çok fazla değiştirmemek için ne yaparsın, ama yine de geleceğe evriliyor mu?
Bu soruların yanıtlanması, Monsters’ın yanı sıra Rocket Mortgage FieldHouse ve Cleveland Cavaliers’ın yanı sıra diğer birkaç mülkün de sahibi olan Rock Entertainment Group’tan marka yöneticileri ve grafik tasarımcıları tarafından yönetilen çok yıllı bir kurum içi süreci gerektirdi.
Monsters kıdemli başkan yardımcısı ve pazarlama müdürü “Kelimenin tam anlamıyla kalem ve kağıt üzerindeki eskizlerle başlar” Ben Adams söz konusu. “Çizimlerle ve çok yetenekli insanların benim gibi bir fikri olan ama onu hayata geçirecek yeteneğe sahip olması gerekmeyen insanlardan doğrudan olmayan yönlendirmelerle başlıyor. Bunun hayata geçtiğini görmek harika bir şey.”
Sonuç, bu Ekim ayında 17. Amerikan Hokey Ligi sezonuna başlayacak olan Monsters için yepyeni bir logo ve siyah-mavi-altın renk şeması oldu. Yeni “kafa kafaya” canavar temalı logo ana logo olacak ve şehrin adını belirgin bir şekilde öne çıkaracak. Uzun süredir devam eden “gizlenen canavar”, bu sefer ikincil bir logo olarak kalıyor. Yeni bir denizcilik “M” işareti piyasaya sürülecek.
Bu yeni bir görünüm, ancak hızlı bir şekilde tanıdık hissettirmek için yeterli unsurların korunduğu bir görünüm.
Ostrowski, “Bu, canavara yaptığımız en önemli görsel değişiklik olacak” dedi. “En görünür olanı, öne bakan canavar olacak. Canavar ve bu yaratığın sudaki gerilimi hakkında çok fazla efsane var ve gerçekte neye benziyor? Yaratıcı ekibimizin büyük bir parçasının aslında canavarın ileriye dönük ve bu dairesel logoya sahip olduğunu biliyorum. [It was a] Bunların bir araya gelmesi açısından gerçekten çok büyük bir anlaşma.”
Renklere gelince, canavar için “Bessie Black” var. “Mavi Göl”, Erie Gölü kıyısındaki bölgenin kimliğine olduğu kadar, 1937’den 1973’e kadar şehirde dokuz kez Calder Cup şampiyonu olan Cleveland Barons’a da saygı duruşunda bulunuyor. yeni renk paleti.
Adams, “Bunun harika yanı, takımın tarihi boyunca logomuzda en belirgin olan iki rengi alıp markanın bu iki rengi gerçekten daha fazla yansıtmasını sağlamamızdır,” şeklinde özetledi.
Adams ve ekibi, david freemanProjeye liderlik edecek Rock Entertainment Group’un kreatif ve prodüksiyondan sorumlu başkan yardımcısı. Freeman, grafik tasarımcının yer aldığı yaratıcı ekibe rehberlik etti James Adams. Kulüp, yeni logo ve renklerin yanı sıra güncellenen formalar üzerinde CCM ile çalıştı.
Her yeni logo sürümüne önemli miktarda lojistik çalışma da eşlik eder. Sipariş için güncellenmiş logo ile süslenmiş yeni antetli kağıt var. Ticaret ortakları işin içindedir. Rocket Mortgage FieldHouse’un her santimi denetlendi ve yeni logo, genişleyen tesis genelinde eski logonun yerini alacak.
Ben Adams, “Arenada birkaç yerde logonuzun olabileceğini düşünüyorsunuz,” dedi. “Ve sonra dalmaya başlarsın, kontrol etmeyi hiç düşünmediğin her köşe bucakta onu bulursun. Neyse ki, şirket içinde markamızın nerede kullanıldığına tam hakim olan bazı harika insanlara sahibiz. Lojistik olarak ligden ve CCM’den de çok destek aldık.
“Mümkün olduğu kadar kolay yapılan bir şey ama bu büyük, büyük bir değişiklik.”
Bu nihai sonuç Ekim ayında buzlanmadan önce, ekip bu gece Rocket Mortgage FieldHouse’da Monsters Hockey Club üyeleri ve paydaşları için özel bir etkinlik düzenleyecek.
Adams, “Hayranların sahip olmasını umduğum çıkarım, bunun Cleveland hokey hayranları olarak gerçekten sahip olabilecekleri bir marka olduğudur” dedi. “16 yıl içinde gerçekten çok net olmak için yola çıkıyoruz, biz buyuz.”
Siyah-mavi hokey. Bir damla altınla. Cleveland’ın hokey tarihini, konumunu ve sivil kimliğini harmanlayan bir görünüm.
Ostrowski, “Harika hayranlarımız var,” dedi. “Burada görünmeye devam ediyorlar. Sadece Canavarlarını seviyorlar. Umarız bunu gerçekten severler ve bunun arkasında durup bu takımı kendilerinin yapabilirler.”
Patrick Williams, NHL.com, Sportsnet, TSN, The Hockey News, SiriusXM NHL Network Radio ve SLAM! Spor ve şu anda ortak ev sahibi ‘A’ podcast’inde Hokey Haberleri. 2016’da ligdeki olağanüstü kapsamı nedeniyle AHL’nin James H. Ellery Anma Ödülü’nü aldı.